Verbraucherschutz ist in aller Munde, dafür sorgen nicht nur Skandale im Lebensmittelbereich oder die Frage nach einer angemessenen Beratung bei Finanzanlagen. Ob, in welchem Umfang und wie man den „Schutz“ an den Mann bzw. die Frau bringt, hängt vor allem davon ab, welches Bild man vom Verbraucher hat. Eine präzise Beschreibung des Verbraucherbildes stellt dabei die Weichen für die politische und ökonomische, aber vor allem auch für die juristische Ausgestaltung des Verbraucherschutzes. Der folgende Beitrag erläutert das Leitbild, das dem juristischen Verbraucherschutz zugrunde zu legen ist.